很多温州人知道木槿生活，却不知道这个日用品牌是由温商叶建忠和他的团队创立的，更不知道这个品牌目前已进入全世界20多个国家地区，本月刚和美国、印度、巴拿马、巴基斯坦、秘鲁等国家经销商签约。

2014年，瑞安人叶建忠、夏春雷、叶小舟等人凭借早年在广东经销服装积累的资金和渠道，到上海创立时尚休闲百货品牌MUMUSO木槿生活，经营范围涵盖日常家居、时尚家纺、美容清洁、手机数码、时尚饰品、文具用品、服饰配件等10大品类。

“木槿生活要做全球最具价值的日用百货品牌。”上海木木生活贸易有限公司董事长叶建忠说，就像木槿花那样，花开好看但不娇弱，生命力顽强能适应多种环境。

近几年当传统大型综合百货渐趋低迷，面临转型升级的困境时，市场上却有一批“微百货”逆市而上，以惊人的拓店速度迅速在全国各地站稳脚跟，木槿生活如同它名字所蕴含的顽强、坚韧的特质，迅速成为日用百货行业的一匹“黑马”，开创出全新的零售业态。2014年12月24日，木槿生活第一家门店在山东青岛开业。至今，该品牌已经行销国内主要一二线城市，成为业界最主要的品牌之一。同时，悄然沿着“一带一路”布局海外市场，目前已经进入东南亚、南亚、中东、北美、南美和大洋洲等地区，在全球拥有门店近600家，员工超7000人。

能在短时间内快速拓展，得益于木槿生活善于抓住微笑曲线的两端。在产品设计上，该品牌拥有自己的设计师团队，密切关注年轻人喜好，紧跟全球时尚潮流。在销售渠道上，无论直营还是加盟都以专卖店形式进驻城市核心商圈和地段。在产品制造上，该品牌在保障品质的基础上开展全球采购，追求高品质的同时实现高性价比。

从木槿生活的全球布局图中可以看出，改革开放取得的成就和“一带一路”国家战略带动了该品牌实施“深耕国内市场”和“走出去”国际化战略。中国经济社会发展已经进入消费升级阶段，日用品不再是廉价的代名词，人们开始关注品牌和外观。“在这个新时代，中国在国际上影响力的提升也促成了我们品牌的发展。”叶建忠坦言。比如，木槿生活在墨西哥市场的接受度非常高，目前已成为当地同类产品中销量增长幅度最快的品牌。这些机遇让木槿生活有信心到2022年，在全球开设3500家门店，营收达到150亿元。

虽然木槿生活近年来取得快速发展，但叶建忠、夏春雷及其团队仍保持着创业初心和热情。“我们要打造基业长青的国际品牌，不会盲目追逐不切实际的利益。”叶建忠说。基于这种考虑，尽管已有多家资本与其接触，他们还是认为企业尚在发展初期，希望夯实根基后再在合适的时机进入资本市场。

作为在沪温商中进入新零售的典范，木槿生活对家乡也抱有回报之心，该品牌专卖店已入驻温州市区五马街。叶建忠及其团队对老家瑞安的感情尤其深厚，他们一直在等待合适的时机，在老家最核心地带开出一家大型专卖店。“既然要回到老家，就不能给家乡丢脸。”他说。